（画像元：PR TIMES）

街でふと目に入ったオリジナル紙袋が、なぜかあなたの心をくすぐったことはありませんか。
それは、ただの紙袋ではなく、あなたの記憶の奥にある“ブランドの引き出し”を開ける鍵かもしれません。

USJ（ユニバーサル・スタジオ・ジャパン）の再生などで有名なマーケティングの第一人者・森岡毅氏が提唱する「エボークトセット理論」によると、人は何かを買おうとするとき、最初に思い浮かぶブランドはせいぜい3〜5社ほど。この“想起集合”に入らなければ、そもそも購買の土俵にも上がれません。では、どうすればその短いリストに入れるのか。実は、オリジナル紙袋がその突破口になるのです。

前回記事：マーケター・森岡毅さんの考え方について▼

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ブランドの価値を伝える「オリジナル紙袋」の5つの力

（画像元：SHIPS）

①感情をブランドに“移す”オリジナル紙袋
心理学では感情転移と呼ばれる現象があります。
高級感のあるオリジナル紙袋を手にすると、その感覚がブランドの価値そのものとして記憶されます。
「この紙袋＝このブランドは質が高い」という無意識のラベルが貼られるのです。

②記憶に残る確率はデジタル広告より７０%高い
ある研究によれば、オリジナル紙袋を含む印刷物のブランド想起率は、デジタル広告より70％も高いと言います。五感で触れられる物理的なメディアは、脳にとって処理負荷が軽く、記憶に深く刻まれるのです。

③「最後の印象」を握る
買い物の最後に手渡されるオリジナル紙袋は、ブランドとの体験の締めくくり。ピークエンドの法則により、この瞬間の印象が全体の記憶を左右します。美しいオリジナル紙袋は「またここで買いたい」という感情を静かに育てます。

④日常に溶け込む広告塔
オリジナル紙袋は持ち帰った後も家や職場で目に入ります。さらに、他人の視界にも入り、第三者の記憶にまでブランドを忍び込ませる。これはデジタル広告には真似できない、生活密着型の反復露出です。

⑤無言で伝える信頼感
物理的な紙袋には「コストをかけている」感覚が宿ります。
それは「この会社は顧客を大事にしている」という信号として受け取られ、ブランドの信頼度を静かに押し上げます。

オリジナル紙袋は“記憶をデザインする”メディア

ブランドの成長に必要なのは、認知されることより思い出されることです。
紙袋は、そのための最も身近で、そして長く効くツールです。

次に紙袋を作るときは、ただの包装ではなく、「未来の購買を引き寄せる鍵」としてデザインしてみてください。あなたのブランドは、きっともっと多くの人の記憶に残るはずです。

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