クリスマスシーズン、あなたの店頭は特別な輝きを放っていますか？

日本のクリスマス関連市場規模は約2兆円と推計され、年間で最も購買意欲が高まる時期です。
しかし、2024年のクリスマス平均予算は前年比約3割減の16,329円という調査結果も出ています。物価高の影響で消費者の財布の紐は固くなっていますが、だからこそ「選ばれる理由」が重要になります。その鍵を握るのが、パッケージです。

■ベリービー公式note

この度、ベリービーCEO 芦谷による公式noteをはじめました！
「パッケージで売上が変わる瞬間」や「SNS時代にブランドが生き残るためのデザイン戦略」など、ベリービーだからこそ語れる“ブランドづくりの裏側”を発信しています。

気になった方はぜひnote本編もご覧ください。▼

■パッケージが生み出す4つの効果

ザ・パックの調査によると、ホリデーシーズン限定パッケージには以下の効果があります。

①販売促進効果

▲PR TIMES

ジェラートピケのホリデー限定パッケージを活用したポップアップイベントは、SNSで大きな話題を集め、売上が予算を20％上回りました。 期間限定・数量限定という特別感が、購買意欲を刺激するのです。

②ブランドイメージの向上

消費者は商品だけでなく、パッケージからもブランドの価値を感じ取ります。
高級感のあるエンボス加工や箔押しは、ブランドへの信頼を高めます。

③顧客ロイヤルティの向上

「選ぶ・贈る・開ける」体験を特別なものにすることで、ブランドへの愛着が育まれ、リピーターの獲得に繋がります。

④競合他社との差別化

▲DIOR

独自性のあるオリジナルパッケージは、激戦のクリスマス商戦で優位性を築く強力な武器になります。

■2025年のトレンドは「特別感」と「環境配慮」の両立

▲わが家のここち。

日本のホリデーパッケージのトレンドは、光沢感のあるホイル紙や箔押しによる高級感と、FSC認証紙やリサイクル素材を使用した環境配慮の両立です。 また、小物入れやトートバッグとして再利用できる「アフターユース」できるパッケージも人気を集めています。

▲Diptyque

■拡大するギフト市場とパッケージ戦略

日本のギフト市場は2024年に11兆円に達し、今後も成長が続くと予測されています。 特に、LINEギフトなどのソーシャルギフトの利用が増加しており、手軽に贈れる小型パッケージの需要が高まっています。クリスマスは、単なる売上のピークではありません。 顧客との「記憶」を作る、年に一度のチャンスです。

あなたのブランドは、どんな記憶を届けますか？

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